Prima di pubblicare, bisogna capire dove vogliamo andare. 💭
Avere una presenza online non significa automaticamente avere una strategia.
Puoi pubblicare con costanza, seguire i trend, avere un feed curato e comunque non essere riconoscibile, non parlare alle persone giuste o non ottenere quello che ti serve davvero.
È qui che entra in gioco la strategia: mettere insieme brand, obiettivi, pubblico e contenuti in una direzione coerente.
Il punto non è “cosa pubblichiamo?”
La domanda che faccio prima è un’altra:
Cosa vogliamo ottenere?
Più persone che conoscano il brand?
Più richieste?
Una percezione diversa?
Più autorevolezza?
Una community più coinvolta?
Perché lo stesso reel può avere senso per un brand e non servirne assolutamente un altro.
Il formato viene dopo.
Una strategia deve somigliarti.
Non credo nei piani copiati e incollati.
Ogni brand ha un modo diverso di parlare, un pubblico diverso e soprattutto qualcosa di diverso per cui dovrebbe essere scelto.
Il mio lavoro è trovare quel punto e trasformarlo in una direzione abbastanza chiara da guidare tutto il resto: contenuti, tone of voice, format, campagne e scelte editoriali.
POSITIONING
AUDIENCE
CONTENT DIRECTION
Per cosa vuoi essere riconosciut* e cosa vogliamo ottenere?
A chi stiamo parlando davvero e cosa conta per quelle persone?
Quali temi, linguaggi e format possono creare il collegamento giusto?
Posso entrare nel progetto in modi diversi.
A volte lavoro direttamente con il brand, dall’impostazione strategica fino ai contenuti.
Altre volte entro in un team già strutturato e mi occupo di una parte precisa del processo: social strategy, content direction, piano editoriale, copy o sviluppo dei format.
Non ho bisogno di essere “tutto il reparto”.
Mi interessa capire dove posso essere davvero utile.
Strategia non significa complicare le cose.
Una buona strategia dovrebbe rendere più semplice decidere:
questo contenuto lo facciamo o no?
questo trend ci appartiene oppure no?
questa campagna ci sta portando nella direzione giusta?
Quando la direzione è chiara, anche il piano editoriale smette di essere una corsa continua alla ricerca di “qualcosa da pubblicare”.
Da dove parto?
Non tutti i numeri raccontano un risultato.
Ci siamo abituati a guardare visualizzazioni, like e follower come se fossero automaticamente la prova che un contenuto ha funzionato.
Ma fare numeri non significa necessariamente creare valore.
Un reel può raggiungere migliaia di persone e, allo stesso tempo, parlare a quelle sbagliate.
Un trend può portare visualizzazioni e non lasciare nulla del brand.
Un contenuto può performare benissimo per l’algoritmo e malissimo rispetto all’obiettivo per cui è stato pubblicato.
Per questo non mi interessa inseguire un numero solo perché è grande.
Mi interessa capire cosa ha generato quel numero, chi abbiamo raggiunto, cosa è rimasto del brand e se quel contenuto ci ha portati davvero nella direzione che avevamo scelto.
Se per ottenere più visualizzazioni devi smettere di sembrare il tuo brand, probabilmente quelle visualizzazioni non ti servono. 👀
I’m AI PRO
Più possibilità, non meno pensiero.
Uso strumenti AI per research, ideazione, visual e workflow creativi.
Mi aiutano ad aprire strade, fare prove e velocizzare alcune fasi.
Ma il criterio resta umano: scegliere cosa ha senso, cosa è coerente e cosa vale davvero la pena pubblicare.
Prima viene la direzione. Poi lo strumento.
E poi?
Poi guardiamo cosa succede davvero.
Una strategia non è una cosa che si scrive una volta e non si tocca più.
Contenuti, pubblico e piattaforme cambiano.
Per questo guardo dati, feedback e performance e aggiusto la direzione quando serve.
Non per rincorrere qualsiasi numero, ma per capire se stiamo andando dove avevamo deciso di andare.
Hai un brand da costruire o un progetto su cui serve una mano in più?
Che tu abbia già un team, un progetto da sviluppare o una comunicazione che senti un po’ ferma, possiamo partire da lì.